Die Erfolgsformel für festliche Kampagnen

Weihnachten ist die „schönste Zeit des Jahres” – das sehen wir auch so!
Die add+impact® Weihnachtsstudie mit Werbespots aus Großbritannien, Australien und den USA macht immer viel Spaß und liefert uns wertvolle Erkenntnisse darüber, was Werbung weltweit erfolgreich macht.

Weihnachten ist die emotionalste und kreativste Zeit im Werbejahr!
Auch in diesem Jahr sind viele der weihnachtlichen Werbespots wirkungsvoller als die alltägliche Werbung und haben einen besonderen Platz in den Herzen der Menschen erobert.

Was sind also die fünf Werbetipps zu Weihnachten?

„In den Herzen wird’s warm“:
Emotionen sind wie der Stern an der Spitze des Weihnachtsbaums

Die stärksten Weihnachtswerbungen in diesem Jahr sprechen die großen Gefühle an: Wärme, Nostalgie, Freude und Verbundenheit. Emotionales Storytelling bleibt der wichtigste Erfolgsfaktor. Ob es um Familienrituale, Freundschaft oder einfache Gesten der Freundlichkeit geht: Die besten Kampagnen lassen die Menschen etwas Echtes fühlen.

Dem britischen Einzelhändler John Lewis ist mit „Where Love Lives“ dieses Jahr wieder ein voller Erfolg gelungen. Der neu interpretierte Song aus den 90er Jahren und die emotionale Erzählung lösen starke Gefühle von Nostalgie und Verbundenheit aus.

“Jingle Bells, Jingle Bells”:
Musik liefert die festliche Magie

Musik ist der direkte Zugang zu Emotionen, sie ist der Klang der Gefühle. Ob Sie sich nun für ein bekanntes Lied, eine Weihnachtsmelodie oder für eine Eigenkomposition entscheiden: Musik ist das Klebeband, das die gesamte Weihnachtsverpackung zusammenhält.

Coca-Cola weiß, dass sie mit ihrer Idee auf der richtigen Spur sind. In diesem Jahr setzen sie ihre erfolgreiche „Holidays are coming”-Kampagne mit einer neuen KI-Version des Werbespots und des Liedes fort. Die Musik sorgt für reichlich Wärme und Nostalgie.

„Letztes Jahr war mehr Lametta“
Einfachheit übertrifft Komplexität

Kreativität ist wichtig, sollte aber nicht auf Kosten der Verständlichkeit gehen. In diesem Jahr reagierte das Publikum am besten auf Spots mit klaren Botschaften und einfachen Geschichten. Einige Marken entscheiden sich für aufwendige Visuals oder mehrschichtige Erzählungen. Doch diese erfordern mehr Anstrengung, um ihnen zu folgen, und oft schalten die Zuschauenden ab. Die effektivsten Kampagnen halten die Dinge einfach: eine klare Botschaft, eine zentrale Figur oder ein Moment und eine Handlung, die Menschen sofort verstehen können.

Die Werbung des Einzelhändlers Lidl war leicht zu verstehen und deshalb sehr ansprechend. In einer Jahreszeit, in der die Emotionen stark sind und die Zeit knapp ist, bleibt Klarheit der Schlüssel.

Geschichten, die begeistern:
Storytelling stiehlt die Show

Der Herzschlag der Weihnachtswerbung ist die Geschichte. Die besten Kampagnen in diesem Jahr haben ihre Wurzeln in der Menschlichkeit und zeichnen sich durch charmantes, unvergessliches und emotionales Geschichtenerzählen aus. Ob humorvoll, herzerwärmend oder ein bisschen magisch: Die Spots mit der meisten Resonanz sind solche, die eine starke Geschichte gut erzählt haben.

Der britische Einzelhändler Waitrose nutzte einen vierminütigen Mini-RomCom-Film, um die Kunst des Geschichtenerzählens auf die nächste Stufe zu bringen. Die Stars der Geschichte, Keira Knightley und der Komiker Joe Wilkinson (Phil), verzaubern die Zuschauenden.

Sei einfach du selbst:
Mache deine Marke zum Festtagshelden

Während Weihnachtskampagnen oft von Emotionen und Kreativität getrieben sind, zeigten die erfolgreichsten in diesem Jahr auch eine klare Markenidentität. Die effektivsten Spots integrierten das Branding auf natürliche Weise durch Charaktere, Dialoge, Audio- und Produkthinweise, um die Marke nahtlos in die Geschichte einzubetten.

Das war’s!

Die Weihnachtswerbung 2025 zeigt: Klassische Ansätze wirken immer noch am besten. Die erfolgreichsten Spots…

…wecken Emotionen
…werden von der Musik getragen
…halten es einfach
…sind erzählstark
…rücken die Marke ins rechte Licht

Weihnachten bietet eine ideale Gelegenheit für Marken, die mit der richtigen Strategie die Verbundenheit mit Ihren Zielgruppen stärken möchten.

Wenden Sie sich an uns, wenn auch Sie herausfinden möchten, wie Ihre Spots wirken.

Wir wünschen Ihnen viel Freude in der festlichen Werbesaison!
Und wir wünschen Ihnen und Ihren Teams eine Weihnachtszeit voller Funkeln, Lachen und Liebe.