Werbeforschung

nuggets bietet ein breites Spektrum an qualitativen und quantitativen Methoden, um Werbeerfolg zu messen. Damit lassen sich Werbemittel in allen Exekutionsstadien gezielt auf ihre Effektivität prüfen. Wir schaffen dabei nicht nur die Grundlage für Go-/ No Go-Entscheidungen. Uns geht es vielmehr darum, Sie mit unseren Erfahrungen und wissenschaftlich fundierten Forschungsmethoden zu unterstützen. So helfen wir Ihnen bei der Weiterentwicklung Ihrer Werbemaßnahmen und die Werbewirkung für Ihre Marken zu optimieren.

Je nach Ihrer Zielsetzung arbeiten wir mit bewährten Methoden für quantitative Werbemittel-Pretests und -Posttests. Alternativ entwickeln wir individuelle Ansätze, die speziell auf Ihre Problemstellung und Kampagne zugeschnitten sind.

Unser Tool ist seit mehr als 30 Jahren in der Kommunikationsforschung erprobt und wird ständig weiterentwickelt. Es basiert auf aktuellsten Erkenntnissen der Hirnforschung und der Neurowissenschaften. nuggets add+impact® wurde entwickelt, um gezielt starke Marken aufbauen und steuern zu können.

Unser System misst in vier relevanten Dimensionen, die entscheidend dafür sind, ob Werbung effektiv arbeitet:

Kerndimensionen der Werbewirkungsforschung: add+impact® setzt in differenzierter Weise auf Auffälligkeit und Relevanz.

Aus der Detailanalyse jeder der vier Dimensionen liefern wir wichtige Impulse für die Verbesserung Ihrer Werbung! Und das mit dem Ziel, Ihre Werbung noch effektiver für Ihre Marke arbeiten zu lassen!

Der Dimension „Aufmerksamkeitsstärke“ kommt besondere Bedeutung zu. Sie ist der Schlüssel dazu, dass die Werbung wahrgenommen wird und so überhaupt erst ihre Wirkung entfalten kann. Von vielen Tausend getesteten Werbemitteln kennen wir die Treiber und Barrieren einprägsamer Werbung:

Wird die Werbung wahrgenommen, ist die Verbindung zur Marke ein weiterer entscheidender Faktor. Wichtig ist, was sie vermittelt – idealerweise ist sie der Held in der Geschichte. Ob Werbung und Marke hinreichend verknüpft sind, messen wir in dieser Dimension.

Welche Botschaft erreicht die KonsumentInnen? Wird das gewünschte Kommunikationsziel der Werbung erreicht? Sollen bestimmte Botschaften platziert werden, muss sich das Werbemittel hieran messen lassen. Inwieweit es erfolgreich ist, messen wir beim Message Take-Out.

Die vierte zentrale Messdimension stellt die Markenverbundenheit dar. Markenemotionen wirken oft unbewusst und sind der wichtigste Prädiktor von Kaufinteresse. Darum messen wir, ob und inwieweit sich die KonsumentInnen Ihrer Marke und Ihrem Produkt verbunden fühlen.

Für die valide Überprüfung der Werbewirksamkeit nutzen wir zwei unterschiedliche Arten von Benchmarks:

Mit add+impact® lassen sich alle denkbaren Werbeformate in sämtlichen Medien überprüfen:

Werbemittel werden in allen Exekutionsstadien mit dem gleichen Instrument überprüft – und werden so auch im Zeitverlauf mit den früheren Entwürfen vergleichbar gehalten.

nuggets bietet zusätzlich Module an, die in einem Werbemitteltest oder auch separat zum Einsatz kommen können. Dazu gehören:

Der Gesichtsausdruck verrät oft, was wir fühlen. Mittels Webcam wird das Gesicht der Probanden gefilmt. Eine Software entschlüsselt die Emotionen. So wird ermittelt, welche Szenen Aufmerksamkeit generieren und in der Werbung besonders effektiv sind.

Es erfolgt eine Aufzeichnung des Blickverlaufs der Probanden und der Betrachtungsdauer einzelner Elemente. Damit lässt sich die Dramaturgie einer Werbung optimieren.

Die einzelnen Szenen eines Videoformats werden jeweils einer separaten Bewertung unterzogen. Auch hier ermitteln wir, welche Szenen sich für bestimmte Werbeziele besonders eignen.

Ein Markenclaim ist oft Bestandteil einer Kommunikation. Doch wird der Claim und somit die Werbebotschaft verstanden? Vermittelt er, was die Marke und das Produkt ausmacht? Wir prüfen Ihren Claim – im Rahmen des Werbemittels oder auch in einem separaten Claimtest.

Nicht immer ist ein Standard-Werbemitteltest die beste Lösung. Wenn ein sehr grundlegendes Verständnis über die Wahrnehmung der Zielgruppen von Werbekampagnen gebraucht wird, greifen wir zu maßgeschneiderter Marktforschung. Besonders in frühen Entwicklungsstadien einer Exekution ist ein qualitativer Ansatz sinnvoll. Auch bei der Auswahl verschiedener Konzeptrouten kann unsere qualitative Werbeforschung zielführend und effizient die gewünschten Erkenntnisse liefern.

Je früher Sie Schwächen bei der Werbewirksamkeit Ihrer Kommunikationsmittel feststellen, umso einfacher und kostengünstiger ist es, sie zu beheben. Darum empfehlen wir – insbesondere bei Videoformaten wie TV-Werbung oder In-Stream-Werbung wie z. B. Pre-Rolls, Post-Rolls – möglichst früh mit einem Pretest die potenzielle Werbewirkung zu überprüfen:

Auch wenn es empfehlenswert ist, per Pretest Ihre Werbemittel zu überprüfen, bevor sie on air gehen – manchmal kann auch ein Posttest ratsam sein. Wenn etwa ein Pretest aus zeitlichen Gründen nicht machbar war oder für nicht notwendig gehalten wurde, kann die Messung der Effektivität Ihrer Kommunikationsmittel natürlich auch im Posttest erfolgen. Die Möglichkeit zur Optimierung ist dann meist sehr begrenzt. Zumindest können nachhaltige Learnings für die zukünftige Entwicklung von Werbung generiert werden.

Mit einem Werbetracking messen wir über einen längeren Zeitraum Ihren Werbeerfolg. Eine solche Erfolgskontrolle ist bei größeren, kontinuierlichen Spendings sinnvoll. Sie lässt sich ideal mit einem Markentracking kombinieren. So lässt sich nicht nur feststellen, ob, wo und von wem Ihre Werbung wahrgenommen wurde, sondern auch welchen langfristigen Effekt Ihre Kommunikation auf Ihre Marke hat. Damit haben Sie einen ständigen Gradmesser, ob Ihre Werbung noch effektiv für Ihre Marke arbeitet.